A confiança é uma das principais características da William Hill (WH) pois a empresa tem mais de 70 anos de história no mundo das apostas. Em 1998 a companhia recebeu a sua primeira aposta online e desde essa altura tem vindo a expandir a sua presença em diversos mercados contando actualmente com clientes em mais de 150 países e serviços em 8 línguas. A página disponibiliza aproximadamente 30 desportos nos quais os jogadores podem efetuar apostas simples, combinadas e múltiplas. O futebol, basquetebol, baseball , ténis e golfe, juntam-se a modalidades como futebol americano, Fórmula 1, boxe e corridas de cavalos. Os bónus oferecidos incluem recompensas de boas-vindas e outras que exigem códigos especiais. A WH também apresenta uma aplicação para iOS e uma versão dedicada a smartphones e tablets de outras marcas. Além das apostas desportivas, o bookie virtual também inclui jogos de casinos como roletas, blackjack e slots machines.